Am găsit o postare pe Reddit despre CTA-uri, care suna cam așa:
„Am tot adunat emailuri pentru inspirație în ultima vreme și aproape fiecare CTA spune „Află mai multe” sau „Cumpără acum”.
Chiar asta e tot ce putem face? Cred că există un potențial uriaș în a condimenta puțin apelurile la acțiune. Mi-ar plăcea să fac un brainstorming pe tema asta cu alți marketeri.”
Ca răspuns, majoritatea comentariilor spuneau că boring works și că n-ar trebui să complici un mesaj destul de clar și simplu.
Pe de-o parte sunt de acord.
Cu toți clienții cu care am lucrat până acum, cel mai ok mergeau CTA-urile clasice, directe. N-am avut nicio excepție.
Inclusiv pe un proiect unde am avut toată libertatea creativă și clientul voia să testeze mai mult mesaje indirecte… tot la CTA-uri directe ne-am întors în final. 😅
Și personal, prefer să fiu creativă în restul textului unde nu am limită de caractere ca pe un buton. Iar butoanele să rămână clare, ca omul să știe unde va fi redirecționat când le apasă.
Pe de altă parte, decizia asta ține de brand și cum și-a învățat audiența până atunci.
De exemplu, prin 2022 descoperisem un copywriter care avea un stil foaaaarte fain de a scrie.
Dar primele dăți în care mă uitam pe site-ul său, nu înțelegeam deloc ce ar trebui să facă butoanele.
Nu știam dacă mă duceau spre checkout, era ceva continuare a paginii sau mă redirecționa spre un articol de blog.
(ți-aș fi dat niște exemple concrete, dar și-a schimbat site-ul cu focus pe agenția lui de copywriting, iar acolo CTA-urile sunt mai clare)
Ideea e că, în primele săptămâni cât l-am urmărit, nu știam ce fac butoanele acelea din context și nici din textul adăugat pe ele.
După câteva luni, am presupus că acela e stilul său și m-am obișnuit cu el.
Astăzi încă îl urmăresc și, din ce am observat, comunicarea e 100% pe email. Adică o audiență caldă, care s-a obișnuit cu stilul său.
În cazul ăsta poate fi cât de creativ vrea cu CTA-urile. Oamenii înțeleg.
Însă, dacă lucrez pe un proiect unde ani de zile au folosit CTA-uri clasice, n-aș schimba direcția.
Dacă ai nevoie de ajutor sub formă de consultanță pe partea de copy, email marketing sau sugestii de îmbunătățit o pagină de vânzare, mă găsești aici:
https://361va7hc15p.typeform.com/consultanta
Elena Petriuc