„Awww, ce drăguț!” am zis zâmbind când m-am apropiat de mașină și am găsit un pliant în formă de fluture, mare cât o palmă.
Dar după ce l-am luat, l-am deschis și am citit textul… mi-a pierit zâmbetul:
„Primăvara aceasta începe cu tine
Kinetoterapie
Fizioterapie
Masaj terapeutic”
Textul era același pe față-verso și, pe lângă asta, mai erau un cod QR ce te redirecționa spre homepage, un număr de telefon și adresa.
Pe cât de simpatică era prezentarea, pe atât de dezamăgitor textul. Mai ales că spațiul disponibil era foarte mic.
Fiind atât de limitat… puteau să aleagă ceva mai relevant decât un vers din piesa de la Holograf.
Puteau să precizeze că au sediul în cartier, la nici 5 minute de mers pe jos.
Din research-ul meu pentru clinici de kineto, avatarul, în cele mai multe cazuri, își dorește să meargă la o clinică aproape de casă.
Puteau să păstreze ideea de primăvară pentru a explica de ce pliantul are formă de fluture și nu e doar varianta offline de clickbait, dar să formuleze un mesaj mai relevant pentru avatar.
De exemplu, cei mai mulți din cartier sunt părinți și ar fi putut merge pe un text de genul:
„Primăvara asta, joacă-te cu copilul fără să simți dureri.”
Sau, puțin mai general: „Nu lăsa durerile să-ți strice primăvara.”
Sau, într-un stil mai jucăuș: „Fluturașul de la X* îți urează o primăvară fără dureri.”
X – numele brandului
Puteau să găsească un mesaj legat de simbolistica fluturelui, care înseamnă transformare, renaștere, și să transmită ideea asta de transformare a avatarului dintr-o persoană cu dureri într-una care se mișcă liber.
Puteau să meargă pe ideea de noutate, fiind o clinică deschisă recent în cartier (și singura în momentul de față).
Și lista de idei poate continua.
Oricare dintre cele de mai sus era mai relevantă decât „Primăvara aceasta începe cu tine” pe care, dacă l-ai citi fără să vezi lista de servicii de kineto, ar putea fi folosit la aproape orice afacere.
Merge să promovezi ciocolată, cărți, plante, cursuri de dans, servicii de manichiură sau coafură, biciclete, operații estetice…
Pompe funebre, dacă ești destul de sadic, și multe altele.
Iar când mesajul tău se potrivește în prea multe contexte, înseamnă că ai făcut ceva greșit.
Dacă ai nevoie de ajutor pe partea de copy, email marketing sau sugestii de îmbunătățit o pagină de vânzare, vezi aici mai multe detalii despre consultanța personalizată, sub formă scrisă:
https://forms.gle/1yoMiatP9xMX8KyY6
Elena