În serialul Supernatural, un personaj pe nume Bobby spune la un moment dat replica:
„If you’re gonna be stupid, you might as well be smart about it.”
Un domeniu în care am aflat azi că se aplică foarte bine regula este în poker.
Dacă mergi to the dark side of the internet căutând cărți măsluite, vei vedea că în poker se folosesc reguli și sisteme bine puse la punct, prin care să marchezi cărțile ca să trișezi.
Probabil în cazino sau cu jucători înrăiți nu funcționează.
Dar în jocuri cu amatori e greu să te prinzi că acele cărți sunt măsluite.
Și dacă ești prins, probabil prietenii tăi nu vor fi foarte încântați și nu va mai juca nimeni cu tine.
Dar faptul că au sisteme puse la punct pentru a trișa în loc să mergi la ghici, sau cum crezi tu că ar fi mai ok, mi se pare smart (nu etic sau corect, doar smart).
Inclusiv în copy, dacă vrei să trișezi și să încalci regulile, ideal e să fii smart cu asta. Și să-ți iei niște precauții.
De exemplu:
Majoritatea copywriterilor au auzit regula că 80% din oameni citesc doar titlurile.
De asta trebuie să depui efort mai mare să scrii un titlu wow.
Poți încălca smart regula asta și poți convinge oamenii să-ți citească textele indiferent de titlul tău dacă creezi o relație cu audiența ta. Și ei vor citi orice ai scrie, doar pentru că e scris de tine.
(dar la fel ca la cărțile măsluite de poker, nu în toate contextele merge asta)
Sau alt lucru foarte încurajat în copy este să mergi pe texte scurte și succinte.
Poți încălca smart regula asta dacă știi cum să menții atenția omului.
Am citit cap coadă emailuri de 2000-3000 de cuvinte fără să mi se pare prea lungi sau plictisitoare. Asta pentru că erau despre ceva ce mă interesa și mi s-au părut bine scrise.
Indiferent de motivul pentru care vrei să încalci regulile respective, nu uita să-l asculți pe Bobby and be smart about it.
Pentru că dacă doar le încalci fără niciun motiv și fără nicio precauție, posibil să nu fie cea mai bună decizie a ta.
Dacă ai nevoie de ajutor pe partea de copy ca să rezolvi anumite probleme de pe proiectul tău, mă găsești aici:
https://361va7hc15p.typeform.com/consultanta
Elena Petriuc
P.S. Asta e ziua 82 din provocarea de 100 de zile în care scriu emailuri derivate din cuvinte și expresii random. Expresia de azi a fost: cărți măsluite
Dacă participi și tu în provocare și vrei să folosești „cărți măsluite” într-un text cu un insight interesant, let me know cum ți s-a părut și cum a ieșit textul.