Mergeam cu mama și cu fratele meu spre statuia Micii Sirene din Copenhaga, care era deja înconjurată de turiști.
Doar că, trebuie să recunosc… e a treia oară când o vizitez și nu am rămas niciodată impresionată. Nu știam nimic despre ea.
Așa că…
„De ce este atât de faimoasă statuia asta?” l-am întrebat pe fratele meu.
„Depinde pe cine întrebi,” a zis chicotind.
„Adică?”
„Păi, dacă o să cauți pe Google, o să-ți spună ceva despre povestea cu Mica Sirenă. Dacă întrebi un localnic, o să-ți spună că statuia asta a fost explodată, aruncată în mare, desenată cu graffiti – în fine, a fost vandalizată de foarte, foarte multe ori – și de fiecare dată fie a fost reparată, fie a fost readusă la locul ei.”
„Oh… îmi place mai mult a doua poveste,” am zis, în timp ce mă uitam la statuia respectivă cu alți ochi.
Și nu pentru că sunt pro-vandalism.
Ci a doua poveste arată că, deși statuia respectivă a trecut prin multe, totuși nu a fost distrusă.
A revenit ca nouă.
Practic, ar ieși un text de tip Hero Story (unul dintre favoritele mele) mult mai bun decât dacă aș folosi explicația de pe Google, pe care ți-o las cu copy-paste mai jos:
„Statuia Micii Sirene din Copenhaga a devenit faimoasă datorită legăturii sale cu celebrul basm al lui Hans Christian Andersen, a istoriei interesante din spatele creației și a transformării ei treptate în simbolul oficial al orașului.
1. Sculptura realizată din bronz și granit îl omagiază pe autorul danez Hans Christian Andersen și povestea sa nemuritoare scrisă în 1837.
2. Fiul fondatorului fabricii Carlsberg a comandat statuia în 1909 după ce a fost impresionat de o reprezentație de balet pe această temă la Teatrul Regal Danez.
3. Fața a fost inspirată de balerina Ellen Price, iar corpul a fost modelat după soția sculptorului Edvard Eriksen, Eline.
4. Afișată pe 23 august 1913 pe faleza Langelinie, statuia a devenit la fel de emblematică pentru Copenhaga precum este Manneken Pis pentru Bruxelles.”
Drăguț, interesant… nu prea memorabil.
În schimb, prima poveste rămâne mai ușor în mintea unei persoane. Deși, dacă aș vorbi cu un copil, i-aș spune despre povestea lui Andersen care s-ar putea să-l intereseze mai mult.
De ce îți spun toate acestea?
Pentru că în copywriting m-am lovit de multe ori de întâmplarea asta: găseam mai multe povești legate de o idee, un concept, și nu le puteam folosi pe toate.
Așa că o alegeam pe cea mai potrivită, în funcție de audiență.
O alegeam pe cea mai ușor de reținut de către oameni, ca să se gândească la ea după ce încheie textul.
Iar același lucru ți-l recomand și ție. Când vrei să folosești o poveste în text, gândește-te la ce ar rămâne cu ușurință în mintea audienței pentru care scrii. Pentru că, în funcție de audiență, povestea potrivită s-ar putea să fie diferită.
Dacă ai nevoie de ajutor pe partea de copy, email marketing sau sugestii de îmbunătățit o pagină de vânzare, vezi aici mai multe detalii despre consultanța personalizată, sub formă scrisă:
https://forms.gle/1yoMiatP9xMX8KyY6
Elena