Inițial emailul de azi trebuia să fie despre total altceva. Dar în timp ce făceam research mi-am schimbat abordarea.
Cuvântul de azi e ”Scrabble”.
Luând în calcul că nu am avut cine știe ce jocuri memorabile de Scrabble ca să am vreo poveste interesantă, am făcut research despre joc să găsesc niște informații.
Și am ajuns pe un site de cancan/știri, ca să citesc despre istoria jocului.
Cât timp citeam despre cum inventatorul număra litere din prima pagină de ziar ca să decidă numărul de litere de inclus în joc, titlurile unor articole din partea stângă a site-ului îmi distrag atenția:
„Prima reacție după ce (o televiziune românească) i-a dat în judecată pe X și Y”
„X rupe tăcerea despre trădarea lui Y, care are o relație cu fosta lui soție”
„X a intrat în direct și s-a războit pentru că i-au trimis buldozere la hotel”
Și așa mai departe.
Din punct de vedere copy, titlurile sunt bune. Au reușit să mă oprească din ce făceam și m-au făcut să le citesc.
Se potrivesc audienței țintă. Transmit emoții. Stârnesc curiozitate și dramă.
Dacă și cunoști numele persoanelor din titluri, curiozitatea se amplifică mai mult.
Click n-am dat ca să-ți confirm dacă articolele sunt doar clickbait sau chiar livrează (drama e bună în ficțiune, nu în viața reală – deci prefer să stau departe de lucrurile astea).
Dacă articolul livrează ce promite, atunci cei ce le-au scris au făcut o treabă bună.
Am o cunoștință copywriter care a lucrat mulți ani la ziar. Și mi-a spus că acolo a învățat să scrie titluri bune (și confirm, e foarte bun pe titluri și apoi chiar livrează un text la așteptările create).
Deci dacă vrei să exersezi titluri sau să devii mai bun pe asta, ziarele și publicațiile de genul pot fi o sursă de inspirație de luat în calcul. Atâta timp cât titlul nu e doar clickbait sau overpromising, iar textul e ceva banal.
Dacă ai nevoie de ajutor pe partea de copy ca să rezolvi anumite probleme de pe proiectul tău, mă găsești aici:
https://361va7hc15p.typeform.com/consultanta
Elena Petriuc
P.S. Asta e ziua 74 din provocarea de 100 de zile în care scriu emailuri derivate din cuvinte și expresii random. Expresia de azi a fost: Scrabble
Dacă participi și tu în provocare și vrei să folosești „Scrabble” într-un text cu un insight interesant, let me know cum ți s-a părut și cum a ieșit textul.