O clientă cu care lucram acum ceva timp avea o ”soluție” extrem de simplă pentru denumitul produselor sau al evenimentelor gratuite:
Punea același nume la toate. 😅
Pe lângă faptul că nici eu nu mai știam care sunt cele plătite și cele gratuite la un moment dat, nu vreau să știu cât de greu era pentru audiență.
Probabil oamenii erau și mai confuzi, mai ales că prețurile variau mult:
Avea un produs de 500 lei, unul de vreo 2.500, iar altul de 3k euro.
Și mai avea și un event gratuit… toate cu fix aceeași denumire.
Oricât încercam să discut cu ea să căutăm alte variante de nume, era foarte setată pe acela.
Spunea că ținea de branding.
Dar personal nu sunt de acord cu ea. Și cred că sunt metode mult mai bune și clare de a face branding decât să numești toate produsele la fel.
Mai degrabă mi se pare că problema era alta:
Clienta s-a îndrăgostit prea mult de acea idee și îi era greu să vadă că există multe alte opțiuni.
Îmi amintesc cu câtă mândrie îmi explica numele și semnificația din spate când m-am auzit cu ea. Doar că atunci nu știam că urma să-l folosească pentru tot ce lansa.
Să te îndrăgostești de idei, fie ele de nume, pentru texte sau orice ține de marketing, e ceva periculos.
Și nu doar antreprenorii fac asta. Ci și copywriterii.
Când te atașezi prea mult, îți va fi greu să renunți la idee, să o îmbunătățești sau să o înlocuiești fiindcă ai observat că nu merge așa bine.
Uneori ajungi să faci mai rău comunicării din cauza acelei fixații.
De asta îmi place ca, în loc să mă opresc la prima idee ce-mi atrage atenția în research, să caut mai departe mai multe variante.
De acolo, aleg vreo 3 pe care le schițez.
Iar în final rămân cu 2 variante de care sunt mulțumită și le dau la testat.
Când îmi propun să caut mai multe opțiuni, îmi tot reamintesc că nu există o idee perfectă și nici n-ar trebui să mă opresc la prima care-mi place.
Cu siguranță sunt mult mai multe, doar că nu le-am găsit încă.
Dacă ai nevoie de ajutor sub formă de consultanță pe partea de copy, email marketing sau sugestii de îmbunătățit o pagină de vânzare, mă găsești aici:
https://361va7hc15p.typeform.com/consultanta
Elena Petriuc