„Unde putem merge să mâncăm ceva specific Scoției? Unde mănâncă scoțienii de obicei?” a întrebat Constantin pe un localnic cu care ne-am împrietenit în concediu.
„De obicei luăm mâncare asiatică,” a răspuns.
Am început să chicotesc, crezând că era o glumă. Dar, după fața lui, părea cât se poate de serios.
„Chiar nu aveți ceva preparate specifice?” am zis.
Scoțianul a scuturat din cap și se uita în gol, ca și cum se gândea la un răspuns.
„Nup… chiar nu. Avem mâncarea tradițională pentru sărbători. Dar, în rest, nimic. Și categoric nimic vegetarian pentru tine,” a spus, punctând spre mine. „Recomand ori mâncare asiatică, ori pizza sau burgeri.”
Plimbându-ne prin centrul orașului, chiar ne-am uitat de curiozitate dacă era ceva local specific scoțian, dar nimic. În final am ales mâncare japoneză, tailandeză și chinezească.
La capitolul culinar, pare că nu au avut ceva specific. Un diferențiator.
Dar e ok, că au compensat cu castelele și cu arhitectura care au fost… superbe, de vis, scoase ca dintr-un roman fantasy e foarte puțin spus.
Moral of the story:
Nu trebuie să te diferențiezi de un competitor sau de alt copywriter în toate aspectele.
Nici nu prea ai cum, în primul rând.
Și în al doilea rând, unele principii de copy sunt aceleași. Fac parte din domeniu și ar fi foarte greu să faci totul diferit de cineva.
În schimb, e mai practic și util să alegi câteva ramuri pe care să le faci mai bine ca alții. Ramuri care să te facă memorabil pentru asta.
De exemplu, mulți clienți au apelat la mine pentru că fac copy bazat pe povești. Și știu să structurez o poveste destul de bine.
Nu toți copywriterii vor/oferă asta.
Alți clienți au continuat să lucreze cu mine pentru că sunt foarte punctuală și livrez texte pe care nu trebuie să intervină deloc/aproape deloc. După ce au avut colaborări în care fie trăgeau de copywriter să livreze textele, fie primeau mesaje de calitate slabă, acesta a fost cel mai bun diferențiator pe care am plusat în colaborările cu ei.
Ca principii de copy, cel mai probabil și tu, și eu, și alți copywriteri le respectăm pe aceleași. Acelea nu sunt diferite.
În schimb, mă asigur că pe anumite arii vin cu ceva în plus pentru că:
1. Am văzut că asta contează pentru clienții mei.
2. Am un punct forte în direcția respectivă și ar fi o risipă să nu profit de el.
3. Mă ajută să fiu memorabilă și să mă promovez mai bine.
Dacă ai nevoie de ajutor pe partea de copy, email marketing sau sugestii de îmbunătățit o pagină de vânzare, vezi aici mai multe detalii despre consultanța personalizată, sub formă scrisă:
https://forms.gle/1yoMiatP9xMX8KyY6
Elena