Mă durea capul.
Aproape îmi venea să arunc cartea pe care o țineam în mână când am dat la pagina 296, am citit-o… și tot nu zicea nimic relevant pe subiectul cărții.
Titlul cărții spunea ceva.
Promitea să vorbească despre un subiect care mă interesa și despre care aveam nevoie de informații pentru un proiect.
296 de pagini din 530 doar trăgeau de timp, evitând să livreze un conținut în concordanță cu titlul.
Îmi amintesc că am citit descrierea de pe site înainte să o comand și câteva recenzii care o lăudau. Părea ceea ce căutam. Și într-adevăr stilul de scriere al autoarei era plăcut… conținutul în sine sau titlul prost ales era problema.
Dacă a avut nevoie de aproape 300 de pagini și tot nu a început să vorbească despre subiectul promis pe copertă… pe lângă că mi-am pierdut ultima picătură de răbdare, nu o să mai cumpăr nicio carte scrisă de aceeași autoare.
Personal, titlul cărții mi s-a părut echivalentul la clickbait.
A atras atenția cuiva interesat de subiect. Dar nu a livrat.
Sau dacă a livrat după cele 296 de pagini (am abandonat-o, nu am de când să o termin), l-a inclus mult, muuult prea târziu.
De exemplu, când aleg un titlu pentru o carte pe care o scriu ca ghostwriter, o pagină de vânzare sau alte tipuri de texte long-form, încerc să compensez pentru el încă de la începutul textului. Pentru că avatarul a vrut să citească despre acel topic și s-ar enerva dacă îi promit un text despre o cremă de mâini, dar în schimb îi vorbesc despre traumele din copilăria unei vecine.
Maxim, dacă am motive să deviez de la subiect la începutul textului, anunț cititorul că-l rețin X minute înainte să-i livrez ideea promisă în titlu. Sau că, înainte să trecem la subiectul Y, ajută să lămurim Z înainte, pentru a fi mai clare explicațiile următoare.
Dacă e vorba de mesaje scurte de copy sau content, mai poți livra promisiunea din titlu la finalul textului. În funcție de cum e construit, cât de plăcută e lectura, cât de caldă e audiența și atâta timp cât se leagă de subiect, poate funcționa.
Doar nu scrie 5.000 de cuvinte (sau în jur de 50.000, cum a fost în cartea respectivă) în care nu vorbești despre nimic corelat cu titlul.
Cel mai probabil avatarul se va plictisi, se va simți mințit și va abandona textul.
Dacă ai nevoie de ajutor pe partea de copy, email marketing sau sugestii de îmbunătățit o pagină de vânzare, vezi aici mai multe detalii despre consultanța personalizată, sub formă scrisă:
https://forms.gle/1yoMiatP9xMX8KyY6
Elena