„Uite un hidroavion!” a spus fratele meu.
Eram cu el și cu mama într-un mic părculeț din Copenhaga, aproape de un canal plin cu apă tulburată de vânt. Iar pe canal se vedea un avion care parcă stătea pe schiuri și se mișca destul de lent.
„Cred că urmează să decoleze,” a zis Florin, în timp ce ne apropiam de un grup de oameni cu telefoanele în mână, care cel mai probabil așteptau același lucru: să decoleze avionul.
Mama a scos telefonul, pregătită să filmeze. Florin a scos telefonul, pregătit să filmeze.
Eu… nu l-am scos, pentru că nu mai aveam memorie 😅
Avionul începea să meargă ușor mai repede.
Niște copii, dintre care 3 care vorbeau în română, se agitau entuziasmați și strigau spre părinți că vor să-l vadă decolând.
Adulții nu scoteau niciun sunet. Erau hipnotizați de ceva ce probabil nu au văzut în fiecare zi.
Avionul a prins viteză. Făcea și mai multe valuri în apă, împroșcând cu stropi și transformând-o în spumă. Cu fiecare secundă prindea și mai multă viteză, și mai multă, și mai multă, până când…
A încetinit.
Și s-a oprit.
Și a stat acolo mai bine de 5 minute, cât cei din jur oftau și copiii pufneau de plictiseală.
Apoi, pe cerul înnorat, a trecut un pescăruș care râdea de noi și de poanta pe care ne-a jucat-o hidroavionul.
Moral of the story:
Unul dintre cele mai nasoale lucruri pe care le poți face în textele tale este să ridici așteptările pentru un lucru, să promiți un tip de conținut… ca apoi să nu-l mai livrezi.
În cazul ăsta, pilotul avionului nu ne-a promis că decolează. Doar am perceput noi greșit ce voia să facă.
Însă situația mi-a amintit de niște emailuri pe care le-am citit, unde titlul promitea un lucru și conținutul livra ceva total diferit.
Începutul textului mergea într-o direcție. Restul mesajului devia de la traseu.
Hook-ul spunea ceva. Ca apoi senderul să spună că a zis asta strict ca să atragă atenția, vorbind despre altceva mai departe.
Deși personal îmi plac plot twisturile în texte și le folosesc ocazional, măcar mă asigur că până la final livrez ceea ce am promis.
Altfel, aș ridica așteptările cititorului… ca în final să plece dezamăgit.
Dacă ai nevoie de ajutor pe partea de copy, email marketing sau sugestii de îmbunătățit o pagină de vânzare, vezi aici mai multe detalii despre consultanța personalizată, sub formă scrisă:
https://forms.gle/1yoMiatP9xMX8KyY6
Elena