Am găsit pe Reddit întrebarea asta într-o postare:
Ce anume din copywriting ai observat că face audiența să interacționeze cu textele tale?
Printre răspunsurile din comentarii, unii spuneau să numești problemele avatarului, să discuți cu avatarul, să faci research de produs, să scrii uman, să transmiți emoții…
Ceea ce sunt direcții de bază super bune.
La întrebarea asta oricum nu există un singur răspuns. Așa cum nici nu există un singur lucru care să convingă o persoană să interacționeze/să cumpere de la un brand.
Ci e un mix din mai multe.
Însă aș vrea să-ți dau un răspuns mai specific, cu ceva ce am testat pe un proiect în textele de reclame.
Și, surprinzător, a mers… foarte bine.
O parte dintre ele rulează de peste un an pe FB, unde de obicei schimbi textele ca pe șosete.
Ce am făcut a fost să testez ca idee principală obiceiuri din folclor și cultură, pe care le legam de produsul promovat.
Începeam textul cu asta. Alegeam un obicei sau o zicală străveche din folclor care avea legătură cu produsul, apoi o detaliam și făceam tranziția spre vânzare.
Preluasem ideea de a testa asta de la Leo Burnett, care spunea într-o carte că cele mai puternice idei de reclame se bazează pe arhetipuri din societate și cultura, mitologia și folclorul țării respective.
Iar, din ce am văzut pe acel proiect, direcția a fost foarte bună. Deși, recunosc, am fost sceptică atunci când am citit-o.
Nu zic acum că asta va merge 100% în absolut orice proiect sau nișă.
Ci e ceva ce am testat, iar avatarul pare că a reacționat destul de bine.
Deci, dacă te tentează să încerci asta sau rămâi în pană de idei la un client, nu strică să o testezi în 2-3 texte ca să-ți faci o părere.
Dacă ai nevoie de ajutor pe partea de copy, email marketing sau sugestii de îmbunătățit o pagină de vânzare, vezi aici mai multe detalii despre consultanța personalizată, sub formă scrisă:
https://forms.gle/1yoMiatP9xMX8KyY6
Elena